【ブランド生態系フォーラム】David Aaker「今、ブランドにとって大切なこと」

Lecture Point アーカーが最初のブランドの書『ブランド・エクイティ戦略』を出版して来年で30年になります。
その間にわが国の産業界でも「ブランド」という言葉が市民権を獲得し、誰もが普通に「うちはブランド力が課題だ」などと語れるようになりました。
アーカー教授はその意味でわが国の「ブランド論の父」と言ってもいい存在です。
ただ、「アーカー教授は世界のブランド論の大家だ」と言う人は多くても、「アーカー教授（の本）からこれを学んだ」と言う人は少ないような気がしています。
今回は、皆さんが現場で抱いているブランドをめぐる疑問を教授にぶつけてその答えをじかに聞くことにより何か一つでも学びを持ち帰る機会にしたいと思います。
アーカー教授が以下の動画で自分のブランド論の30年を振り返りエッセンスを60分で語ってくれています。時間を見つけて予習していただくといいです。