マーケティング活動の中心となるCMO候補を育成する

マスターコースは、マーケティングに関する幅広い知識と実践力を身に着け、企業のマーケティング活動の要となるべき人材を育成するための長期研修コースです。最前線で活躍する一流のマーケターから直接学び、意欲ある仲間と切磋琢磨し、自らの思考と発想力を鍛える、濃密なプログラムをご用意しています。

ホクレン農業協同組合連合会は、北海道の基幹産業である酪農を盛り上げ、北海道産牛乳・乳製品の需要創出・拡大を目的とした酪農家による運動「ミルクランド北海道」の一環として、「牛乳飲みてぇ!総選挙」を実施、「牛乳が飲みたくなるあんぱん」の開発・販売を行った。

全国の生乳生産量1位である北海道では、コロナ禍による牛乳乳製品の需要減少や物価高騰に伴う生産コストの上昇の影響を受け、さらに近年では牛乳離れが課題となっている。そのため、牛乳の需要喚起策として、国民の声を聴く「牛乳飲みてぇ!総選挙」を実施し、10万件以上の投票結果に基づき、1位となった食べ合わせ「あんぱん」にちなんだ商品を開発。木村屋總本店と提携し、「牛乳が飲みたくなるあんぱん」と「牛乳」の併売により、きっかけを提案する切り口にて需要拡大に取り組んだ。

これにより、「牛乳が飲みたくなるあんぱん」販売店舗における牛乳の販売金額は前年比109%を達成、消費者の関心を引き、牛乳消費の増加につながった。 そんなミルクランド北海道の活動における創意工夫・熱意・手法やご苦労を、ホクレン農業協同組合連合会 酪農部 生乳共販課 調査役の黒政様と、このプロジェクトに一緒に取り組まれた、株式会社電通北海道 CMプランナーの寺岡様にお話をお聞かせいただきます。

イノベーションを起こす事業が求められる時代。
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