市場環境が不確実性を増す中、ヒット創出の難易度は年々高まっています。多くの企業が「インサイトが重要」と理解しながらも、実際には様々な壁に直面しています。一方で、顧客インサイトを戦略的に活用する企業は、競合よりも売上成長率・利益率で大きく上回るという調査結果も示されています。

では、インサイト理解を「個人の才能」から「組織の能力」へ転換するにはどうすればよいのでしょうか？本セミナーでは、ヒットを継続的に生み出すキリンの実践事例をもとに議論していきます。

第3回　4月16日

「なるほど！想起を制する者がマーケティングを制するのか！」

マーケティングにおけるさまざまなフレームや手法が飛び交う昨今、多くの企業ではそれらを活用して戦略を設計していることかと思います。フレームに沿って戦略を策定しているはずなのに、「市場やターゲットは本当に合っているのか？」という不安や「ブランディング施策の効果が曖昧で、どう評価すればいいかわからない」「認知はあるはずなのに、なぜ売上につながらないのか」などのお悩みをよくお問い合わせいただきます。
生活者に選ばれるために不可欠な要素である“想起”を基軸とし、企業ごとに最適なブランド戦略を組み立てるための考え方を解説します。「なんとなく」や「流行っているから」ではなく、売上を伸ばすことを目的にマーケティングを実施したいとお考えの方におすすめです。

第4回　5月14日

「なるほど！効果を出すインフルエンサーマーケティングはこれだったのか！」

昨今、インフルエンサーマーケティングは多くの企業が注目し、実践しているマーケティング手法です。そんな中、ただフォロワーが多い、知名度が高い、有名だからといった安易な理由で実施し飽和している状態です。 大切なことは生活者に選ばれる情報を発信し続け、可処分時間や可処分所得を獲得することです。では、実際にいま生活者の可処分時間や可処分所得は何に占められているのでしょうか。 代表的なものとして挙げられるものが、音楽やアニメ、漫画といったエンターテインメントコンテンツです。これらのファンの中には、自身が応援する著名人やコンテンツに関する商品・サービスを「応援したいから買う」人が多数存在します。そういった熱狂的なファンをトライバルメディアハウスでは”ファンダム”と呼んでおり、彼らこそがあらゆる施策の成功における重要なファクターであると考えています。
本セミナーではファンダムを基軸とし、インフルエンサーマーケティングの中でもエンターテインメントを活用して好意度と購入意向を高めるマーケティング施策の考え方を、成功事例とともに解説します。インフルエンサーマーケティングの限界や課題を感じている方々におすすめの内容です。

急激に変化するマーケット環境に対して企業戦略・戦術を的確に実行する能力は、いつの時代でも求められております。社会の成熟化・高度情報化社会を迎えマーケティングの領域も拡大しつつあります。
あらゆる環境変化に対応し、需要を創造するマーケティングとは何か。

本コースでは高度なマーケティングスキルを修得し、マーケティングが直面する課題を解決する能力をもった真のマーケティングスペシャリストとなる人材を育成することを目的としております。