【ハイブリッド開催】視聴データの変遷とマーケティングへの活用

 

講義概要

生活者のテレビ・動画視聴は、デバイスの多様化や視聴行動の変化により、ますます複雑になってきています。それに伴い、マーケティング活動においても、従来の指標だけでは捉えきれない、より高度で多面的な解析が求められるようになりました。

こうした環境変化に則して、テレビ・動画広告の視聴を「どのように測り、どう評価し、いかに投資判断へとつなげる」かが、多くのマーケターにとって重要なテーマとなっています。 現在では視聴データやKPIデータに加え、アテンション（注視）データなどのさまざまな計測手法が登場し実務での活用が進んでいます。

本セミナーでは、海外の潮流を紹介しつつ、視聴データ活用の最前線といったテーマについて、研究・計測・実践の第一線で活躍する専門家が、それぞれの立場から具体的かつ実践的に解説します。

さらに、各専門家によるセッションに加えて、パネルディスカッションも実施いたします。 テレビ・動画計測の現在地や課題、今後の可能性について単発の講演では得られない議論を通じて横断的な理解と実務に生かせる示唆を深めていきます。

テレビ・動画を最先端の評価手法に基づいて活用し、より効果的なマーケティング投資を実現するためのベースづくりを目的としたセミナーです。テレビ・動画広告の評価や活用に課題意識をお持ちのマーケター、広告・メディア関連部門の皆様、ぜひご参加ください。

 

開催概要

日時：2026年3月5日(木)　16：00～17：30
形式：ハイブリッド(Zoom）

 

登壇スケジュール

16：00～16：15
Seminar1.　＜海外における視聴データ研究の潮流＞

■講師
公益社団法人日本マーケティング協会　理事長　恩藏 直人

16：15～16：30
Seminar2.　＜多様なブランドのKPI向上に貢献する、「テレビ・動画」視聴データの量と質の進化＞

■講師
株式会社ビデオリサーチ　ソリューションユニット兼ビジネス戦略室　エグゼクティブプロデューサー　鈴木 康啓

16：30～16：45
Seminar3.　＜アテンション / 注視データが広告効果を上げる ～その活用の最前線～＞

■講師
REVISIO株式会社　代表取締役社長　郡谷 康士

16：45～17：30
Seminar4.　＜パネルディスカッション＞

■モデレーター
メディアビジョンラボ　代表　奥 律哉

17：30～18：00
懇親会

 

講師紹介【登壇順】

公益社団法人日本マーケティング協会　理事長　恩藏 直人

早稲田大学商学部助教授等を経て、1996年教授。専門はマーケティング戦略。早稲田大学商学部長、理事、常任理事などを歴任。著書は『戦略的ブランド・マネジメント』（東急エージェンシー、2010年、監訳）、『マーケティング〈第2版〉』（日本経済新聞出版社、2019年）、『コトラー、アームストロング、バラスブラマニアン、恩藏のマーケティング原理』（丸善出版、2025年、共著）など多数。

株式会社ビデオリサーチ　ソリューションユニット兼ビジネス戦略室
エグゼクティブプロデューサー　鈴木 康啓

2008年　新卒でビデオリサーチ関西支社に入社。営業およびリサーチャーとして電機メーカー、日用品メーカー、酒造メーカー、放送局、新聞社、広告会社を担当。2018年　東京本社にてデジタルビジネス推進部、営業企画部など営業推進部門に所属し、企業のデジタル対応、ビジネスグロースに貢献。2025年より現職にて、顧客へのコンサルティングを行いつつ、パートナー企業とのアライアンスを推進。

REVISIO株式会社　代表取締役社長　郡谷 康士

東京大学法学部卒。マッキンゼー・アンド・カンパニーにて、事業戦略・マーケティング戦略案件を数多く担当。リクルート中国の戦略担当を経て、上海にてデジタル広告代理店游仁堂(Yoren)創業。2015年よりTVISION INSIGHTS (現REVISIO株式会社)を創業し、代表取締役に就任。

メディアビジョンラボ　代表　奥 律哉

1982年、電通入社。ラジオ・テレビ局、メディアマーケティング局、MC プランニング局などを経て、電通総研フェロー、電通メディアイノベーションラボ統括責任者を歴任。2024年6月末、電通を退社。2024年7月より、個人事務所メディアビジョンラボ代表、ビデオリサーチメディアデザイン研究所所長として、主に情報通信関連分野について、ビジネス、オーディエンス、テクノロジーの3つの視点から、メディアに関わる企業のコンサルティングに従事。総務省「デジタル時代における放送制度の在り方に関する検討会」構成員。NPO法人／放送批評懇談会 出版編集委員会委員。

 

注意事項

視聴用URLの送付について

視聴用URL（Zoom）を記載したセミナーご招待メールは、開催前日の12：00までにお送りいたします。

申し込み方法について

専用フォームにて参加者の必要事項をご記入の上お申し込みください。