【ハイブリッド開催】第28回JMAインサイトスクール ヒットを生み続ける組織のインサイト理解 ～キリンの実践に学ぶ、再現性あるマーケティング力のつくり方～

 

講義概要

市場環境が不確実性を増す中、ヒット創出の難易度は年々高まっています。

 

多くの企業が「インサイトが重要」と理解しながらも、

実際には――

 

・発見できる人とできない人がいる

・成果が属人的になる

・時間とコストがかかりすぎる

という壁に直面しています。

 

一方で、顧客インサイトを戦略的に活用する企業は、競合よりも売上成長率・利益率で大きく上回るという調査結果も示されています。

 

では、インサイト理解を「個人の才能」から「組織の能力」へ転換するにはどうすればよいのでしょうか？

 

本セミナーでは、ヒットを継続的に生み出すキリンの実践事例をもとに、

・属人性を脱する組織的仕組みづくり

・アイデア創出を加速させるプロセス設計

・AIを活用したインサイト探索高度化のこれから　について議論します。

 

今回のゲストスピーカーは、「キリンビール 晴れ風」「キリン一番搾り ホワイトビール」「キリングッドエール」「プラズマ乳酸菌関連商品」など、近年ヒットを生み出し続けているキリンで、AI活用も含め組織横断でマーケティング能力向上等を推進されている山田雄一氏です。

モデレーターは、消費者インサイトの第一人者であり、JMAインサイトスクールの企画コーディネーターのデコム大松孝弘氏が務めます。

 

インサイト活動を「成果が出る仕組み」に変えたい方にとって、示唆の多い1時間になるはずです。

セミナー終了後には講師や他来場者とのネットワーキングの時間もあります。

 

開催概要

日時

2026年4月6日(月)　16：00～17：00
※会場参加の方は、講義終了後、ご登壇者・参加者でのネットワーキングも開催いたします。

形式

ハイブリッド(Zoom）
会場：日本マーケティング協会 東京本部(港区六本木3-5-27 9F)

ご登壇者

【講師】キリンホールディングス株式会社　マーケティング戦略部　山田　雄一氏
【モデレーター】株式会社デコム　代表取締役社長　 大松 孝弘氏

 

＜セミナー構成＞

❶アジェンダ提起「インサイト理解における組織的課題とAI活用」　デコム　大松孝弘氏

❷講演「お客様の感情を動かすインサイトの発掘とプロポジションの実践」　キリンホールディングス　山田雄一氏

➌ディスカッション　山田氏、大松氏

※終了後、講師も交えたネットワーキングタイムがございます（会場のみ）

 

講師紹介【登壇順】

キリンホールディングス株式会社　マーケティング戦略部　山田　雄一氏

1994年にキリンビール入社。営業企画、量販営業、市場リサーチ室を経て、2005年から2年間、ブランドマネジメント強化のため米国へ留学。帰国後はキリンビバレッジおよびキリンビールで執行役員マーケティング部長を歴任し、現在はキリンホールディングス マーケティング戦略（CMOオフィス）部長として、企業ブランド戦略、人財戦略、国内外のマーケティングケイパビリティ戦略を推進している。

株式会社デコム　代表取締役社長　 大松 孝弘氏

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。

 

注意事項

視聴用URLの送付について

視聴用URL（Zoom）を記載したセミナーご招待メールは、開催前日の12：00までにお送りいたします。

申し込み方法について

専用フォームにて参加者の必要事項をご記入の上お申し込みください。