JMAインサイトスクール 第4回『 共感のスイッチを探り当て、ブランドのパーパスを実現する 』
手段である商品やプロモーションが、ターゲットの共感を呼ばないものであれば、
残念な結果になってしまいます。
ターゲットの琴線に触れ、共感を巻き起こすには、共感のスイッチともいえる
インサイトをいかに捉えるかが重要です。
本講座では、実務家や研究者をお招きし、「エンパシー（共感）」をテーマに、マーケティングやインサイトについて、その理論や成功事例を通じて、実践知を提供します。
|
ＪＭＡインサイトスクール 第4回 『共感のスイッチを探り当て、ブランドのパーパスを実現する』 ～ インサイトの精鋭が語る、エンパシー（共感）にまつわる成功秘話とは？ ～ |
|
|---|---|
|
13：30～14：15 |
「ロジックではなく、共感で人を動かす 」 ◆共感スイッチというインサイトの見つけ方 ◆人の１１個の共感スイッチの体系化 “共感フラワー” 大松 孝弘氏 デコム 代表取締役 おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。 |
|
14：15～15：00 |
「マーケッターの死角」 ～ なぜ、企業はインサイトを見失うのか？
ブランドパーパスの策定と発信は、企業のマーケティング活動、商品開発を一貫して行うために絶大な効果を発揮します。しかし、ときに企業は独りよがりな戦略を立て、実際の生活者インサイトとかけ離れたプロモーションやコミュニケーション戦略をとりがちです。なぜ、そのギャップが生まれるのか？なぜ、インサイトをつかんだコミュニケーション設計は人の心をつかめるのか？そのメカニズムを探ります。 嶋 浩一郎氏 株式会社博報堂 執行役員 、株式会社博報堂ケトル 取締役クリエイティブディレクター編集者 しま・こういちろう
1968年東京都生まれ。1993年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局で企業のPR活動に携わる。01年朝日新聞社に出向。スターバックスコーヒーなどで販売された若者向け新聞「SEVEN」編集ディレクター。02年から04年に博報堂刊『広告』編集長を務める。2004年「本屋大賞」立ち上げに参画。現在NPO本屋大賞実行委員会理事。06年既存の手法にとらわれないコミュニケーションを実施する「博報堂ケトル」を設立。カルチャー誌『ケトル』の編集長、エリアニュースサイト「赤坂経済新聞」編集長などメディアコンテンツ制作にも積極的に関わる。2012年東京下北沢に内沼晋太郎との共同事業として本屋B&Bを開業。編著書に『CHILDLENS』（リトルモア）、『嶋浩一郎のアイデアのつくり方』（ディスカヴァー21）、『企画力』（翔泳社）、『このツイートは覚えておかなくちゃ。』（講談社）、『人が動く ものが売れる編集術 ブランド「メディア」のつくり方』（誠文堂新光社）がある。 |
|
15：00～15：45 |
「 コカ・コーラ ～「この瞬間」をつかむブランドマーケティング～」【仮題】 ◆コカ・コーラが獲得する「共感」というマーケット ◆感動の共有が生み出す、忘れられないブランド体験 島岡 芳和氏 日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部炭酸＆エナジーカテゴリーバイスプレジデント しまおか
2006年日本コカ・コーラ入社。ブランド担当として、缶コーヒーブランド「ジョージア」、フレーバー炭酸ブランド「ファンタ」「スプライト」「カナダドライ」などを担当し、新製品及びリニューアル製品導入プラン策定、実行。 2018年から「コカ・コーラ」ブランドを担当、「平昌オリンピック」「FIFAワールドカップ」「ウインターリボン」キャンペーン等の消費者インサイトを捉えたコア製品のキャンペーン実行、及び「コカ・コーラクリア」「コカ・コーラエナジー」など世界をリードする新イノベーション開発・導入の推進に携わる。 現在は、炭酸飲料ブランド全体（コカ・コーラ、ファンタ、スプライト、カナダドライ等）及びリアルゴールドなどのエナジー飲料カテゴリーのブランド戦略部門を統括。 |
|
15：45～16：00 |
休憩 |
|
16：00～17：00 |
パネルディスカッション 【パネリスト】 嶋 浩一郎氏 島岡 芳和氏 【モデレーター】 大松 孝弘氏 |
イベント詳細
| 開催日時 | 2019年12月05日 13:30 |
| 終了時間 | 2019年12月05日 17:00 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | JMA会員社￥22,000 一般￥38,500 |