JMAインサイトスクール 第２回 『インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばす』
あらゆるモノ･サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。
ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。
さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。
インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ！」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。
ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。
さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。
インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ！」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ
2018年11月22日(木) 14：00～17：30
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第2回 ＪＭＡインサイトスクール 『インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばす』 ～世界有数のインサイト先進企業のマーケターが語る成功秘話とは～ |
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14：00～14：45 |
「欲しいの本質」～インサイトの見つけ方～ ◆インサイトの重要性 “だいたい良いんじゃないですか”時代に ◆インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばすための方法論 大松 孝弘氏 デコム 代表取締役  おおまつ・たかひろ大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。 |
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14：45～15：30 |
「玄関開けたら何ブランドユーザーか当てられますか？」 ◆お客様本人が言葉にできないインサイト。直接聞いて見つけられないインサイトとは何か、どう見つけるのかを実例を使って考える。 伊東 正明氏 OFFICE MASA 代表／吉野家 戦略担当顧問（元P&G Vice President）  いとう・まさあきP＆Gにてジョイ、アリエールなどのブランド再生や、グローバルファブリーズチームのマーケティング責任者をアメリカ・スイスにて担当。直近までヴァイスプレジデントとしてアジアパシフィックのホームケア、オーラルケア事業責任者、e-business責任者を歴任。2018年1月より独立、ビジネスコンサルタント。 |
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15：30～16：15 |
「インサイト・コンテキストを探る」～お宅訪問、女子会、SNSから見えてきたもの～ ◆インサイトの発見 過去のアジアにおけるインサイト調査からの視点 ◆AI・機械学習を活用したインサイト発掘への挑戦 小林 康二氏 日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ ディレクター  こばやし・こうじProcter & Gamble (P&G)社の日本・アメリカ本社・シンガポール地域本社にて消費者インサイト部門で勤務。高級化粧品SK-IIブランドで、中国人女性のインサイトに基づいたキャンペーン#changedestinyがCannes Glass Lion Award(2016)を受賞。 2016 年より日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略部門ディレクター。日本市場での消費者やお買い物顧客の理解を促進するナレッジ アンド インサイト部門を統括。経営戦略や消費者起点のブランド戦略やイノベーションに従事。 慶応義塾大学環境情報学部卒。シンガポール国立大学 Executive MBA. |
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16：15～16：30 |
休憩 |
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16：30～17：30 |
パネルディスカッション「インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばす」 大松 孝弘氏 伊東 正明氏 小林 康二氏 鹿毛 康司氏 エステー 執行役エグゼクティブ・クリエイティブディレクター  かげ・こうじエステー（株）エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター。領域: 経営/マーケティング/ブランディング/宣伝/広報/戦略PR/統合コミュニケーション/ソーシャル/インサイト/CMプランニング/CM監督/作詞作曲。「マーケティングとクリエイティブ」を融合したコミュニケーションが得意。代表作は震災後の「消臭力ＣＭ」。その年最も効果があったＣＭ（年間1位）として日経新聞から発表される。 |
イベント詳細
| 開催日時 | 2018年11月22日 14:00 |
| 終了時間 | 2018年11月22日 17:30 |
| 申込〆切 | 2018年11月20日 17:30 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | JMA会員社￥21,600 一般￥37,800 |