【ハイブリッド開催】第30回JMAインサイトスクール ロングセラーブランドの再成長ドライバーをどう創るか～MINTIAが捉えたインサイトとブランド進化～

 

 今回のインサイトスクールはアサヒグループ食品株式会社 マーケティング一部 部長の河口文彦氏をお招きし、MINTIAの提供価値の変遷と、ブランド再成長の取り組みについてお話しいただきます。

長年にわたり支持されてきたロングセラーブランドであっても、生活者の行動や価値観や社会環境が変化すれば、これまで選ばれてきた理由そのものが失われることがあります。

そのとき、ブランドは何を守り、何を変えるべきなのでしょうか？

重要なのは、商品の機能やブランドの原点だけを見るのではなく、生活者がそのブランドを必要とする「生活文脈」と、ブランドが生活者に提供している「意味」を捉え直すことです。ロングセラーブランドの再成長とは、過去の成功に回帰することではなく、ブランドの核を生かしながら、現代の生活における新たな役割を見いだすことだと考えられます。

今回取り上げる「MINTIA」は、2026年に発売30周年を迎えるロングセラーブランドです。2019年に過去最高売上を記録した後、コロナ禍による外出機会や対面コミュニケーションの減少を受け、売上は大きく落ち込みました。しかし、その後、生活者の変化を捉えながらブランドの提供価値を進化させ、2025年には過去最高売上を更新しています。

それでは、どのような消費者インサイトを捉えることでこの再成長は生まれたのでしょうか。

MINTIAを必要とする生活文脈は、どのように変化したのか。生活者の行動変化の奥に、どのようなインサイトを捉えたのか。そして、従来の顧客やブランド価値を守りながら、どのように新しい成長機会を生み出したのか。MINTIAの実践を通じて、ロングセラーブランドの再成長ドライバーを創るための、顧客理解とブランド進化のあり方を考えます。

モデレーターは、消費者インサイトの第一人者であり、JMAインサイトスクールの企画コーディネーターを務めるデコムの大松孝弘氏が担当します。

 

■このような方にお勧め

・ロングセラーブランドの売上停滞や成長鈍化に課題を感じているブランドマネージャー、
　マーケティング部門責任者、事業責任者
・生活者の行動や価値観の変化を捉え、ブランドの提供価値を見直したい方
・既存顧客やブランド資産を守りながら、新たな需要や成長機会を創りたい方
・消費者インサイトを、商品開発・コミュニケーション・ブランド戦略に活かしたい方

 

開催概要

日時

日時 2026年9月4日(金) 16：00～17：00
※会場参加の方は講義終了後、ご登壇者・参加者でのネットワーキングも開催いたします。

形式

ハイブリッド(東京会場とZoom）

会場

日本マーケティング協会 東京本部 (東京都港区六本木3-5-27 9F)

登壇者

【講師】アサヒグループ食品株式会社 マーケティング本部 マーケティング一部 部長 河口 文彦氏
【モデレーター】株式会社デコム 代表取締役社長 大松 孝弘氏

 ＜セミナー構成＞

❶アジェンダ提起「ロングセラーブランドの再成長ドライバーをどう創るか」 デコム 大松孝弘氏

❷講演 「コロナ禍を経たMINTIAの提供価値の変遷」アサヒグループ食品 河口文彦氏

➌ディスカッション 河口氏、大松氏

※終了後、講師も交えたネットワーキングタイムがございます（会場のみ）

 

講師紹介【登壇順】

株式会社デコム　代表取締役社長　 大松 孝弘氏

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。”人を動かす無自覚な欲求“を読み解く「インサイトリサーチ」を、日本でいち早く確立し、広告・商品開発・新規事業・研究開発など多方面で活用されるモデルへと進化させる。2017年に上梓した書籍『「欲しい」の本質』は、発売以来ロングセラーとなり、マーケティングや研究開発の実務家に広く影響を与えている。現在もインサイトを軸に、企業の課題解決や人財育成に取り組み続けている。

 

アサヒグループ食品株式会社 マーケティング本部 マーケティング一部 部長 河口文彦氏

1999年カルピス株式会社　入社
10年間、大阪と東京で営業担当
2009年からマーケティングを担当
2016年事業統合によりアサヒ飲料株式会社に
2022年までアサヒ飲料株式会社に在籍し、「カルピス」「ワンダ」「ウェルチ」などを担当
2022年4月からはアサヒグループ食品株式会社にて「MINTIA」ブランドを担当
現在は「１本満足バー」や「クリーム玄米ブラン」などの栄養バランス食品も担当。

 

注意事項

視聴用URLの送付について

視聴用URL（Zoom）を記載したセミナーご招待メールは、開催前日の15：00までにお送りいたします。

申し込み方法について

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