【ハイブリッド開催】情報メディア白書2026セミナー

生活者調査から読み解く情報空間の現状と課題

インターネットやSNSの普及により情報環境が大きく変化する一方、情報の質や偏りへの関心が高まっています。本セッションでは独自の生活者調査をもとに、生活者の情報との向き合い方を捉え、情報空間の現状と課題について考えます。

森下 真理子　氏　㈱電通　電通メディアイノベーションラボ　研究主幹

「全国メディアプロフィールサーベイ2025」から見るローカルと都市部のメディア行動比較

 「全国メディアプロフィールサーベイ2025」は全国をカバーするメディア接触動態調査で、今回3回目を迎えました。デジタル化が進展してもなお、ローカルと都市部では人々の意識・価値観、メディア行動に大きな違いが見られます。本セッションではローカル施策やエリアマーケティングの観点から、人々のメディア行動のエリア差に着目し、調査結果を紐解きます。

榊原 理恵　氏　（株）電通 電通メディアイノベーションラボ　研究主幹　

海外で進む“リーチ”から”注目”への潮流：Attentionで進化するマーケティングの評価軸

近年､欧米では広告露出に対し、消費者がどれだけ広告に注目しているかをデータで可視化し、メディアプランニングや効果測定に活用する動きが始まっています。この新たなメディア効果指標として「注目率（Attention Rate）」に着目し、主要プラットフォーマー・広告会社各社の最新動向、および電通による主要国における先進的な取り組みを事例と共に紹介します。　　

星 貴也　氏　（株）電通ジャパン・インターナショナルブランズ　Chief Strategy Officer