【ハイブリッド開催】第29回JMAインサイトスクール　インフレ時代のマーケティング戦略 ～値上げと顧客価値のインサイト～

原材料費・物流費・人件費の高騰を背景に、多くの企業が「値上げ」を余儀なくされています。しかし、その結果は一様ではありません。ある企業・ブランドは顧客離れを招き、一方で、値上げをしながらも顧客を増やしている企業も存在します。

 この差は、どこから生まれるのでしょうか。 値上げを契機に顧客との関係をむしろ強化している企業は、「価格」ではなく「価値」で選ばれる状態を実現しています。

 

そこでは、 

・顧客が本当に求めている価値とは何か

・なぜそれにお金を払うのか

・何があれば“高くても選ばれる”のか　　　

といった顧客インサイトの再定義が行われています。

 

では、値上げを「謝罪」ではなく「提案」に変えるには何が必要なのでしょうか？

顧客は、値上げ後も何に対してお金を払っているのでしょうか？

 

本セミナーでは、業績好調な味の素AGFにおいてマーケティングを統括する執行役員の伊藤英郎氏をお迎えし、

・価格ではなく価値で選ばれるために捉えたインサイト

・値上げを契機とした価値再定義の具体施策

・その結果として起きた顧客の変化

について、実践事例をもとに深掘りします。

 

モデレーターは、消費者インサイトの第一人者であり、JMAインサイトスクールの企画コーディネーターを務める株式会社デコム 代表取締役社長 大松孝弘氏が担当します。

 

「値上げ」を単なるコスト対応で終わらせるのではなく、顧客価値を再設計し、関係性を強化する戦略へと転換したい方にとって、“次の一手”を考えるための示唆に富む1時間となるはずです。

 

■このような方にお勧め
・業績好調な「味の素AGF社」の実例から学びたい方
・値上げによる顧客離れに課題を感じている方
・価格競争から脱却したい方
・顧客価値を再定義したいマーケティング責任者・担当者の方
・値上げの判断・説明に“手応えのなさ”を感じている経営者・事業責任者

 

開催概要

日時

2026年6月19日(金)　16：00～17：00
※会場参加の方は、講義終了後、ご登壇者・参加者でのネットワーキングも開催いたします。

形式

ハイブリッド(Zoom）
会場：日本マーケティング協会 東京本部(港区六本木3-5-27 9F)

登壇者

【講師】味の素AGF　執行役員 マーケティング担当　伊藤英郎氏
【モデレーター】株式会社デコム　代表取締役社長　 大松 孝弘氏

 

＜セミナー構成＞

❶アジェンダ提起　「インフレ時代における値上げと顧客価値のインサイト」　デコム　大松孝弘氏

❷講演　「インフレ時代のマーケティング戦略　～プライス・コスト・生活者インサイト～」　味の素AGF　伊藤英郎氏

❸ディスカッション　伊藤氏、大松氏

※終了後、講師も交えたネットワーキングタイムがございます（会場のみ）

 

講師紹介【登壇順】

味の素AGF株式会社　海外ビジネス部　コンシューマービジネス部　伊藤　英郎氏

1995年に味の素ゲネラルフーヅ（現 味の素AGF）入社。量販営業、営業企画、スティックコーヒー・インスタントコーヒーの開発に携わる。その後、D2C事業開発を経て、現在は国内・海外のコンシューマーパッケージグッズ事業の執行役員を務めている。

株式会社デコム　代表取締役社長　 大松 孝弘氏

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。

 

注意事項

視聴用URLの送付について

視聴用URL（Zoom）を記載したセミナーご招待メールは、開催前日の12：00までにお送りいたします。

申し込み方法について

専用フォームにて参加者の必要事項をご記入の上お申し込みください。