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【食品・日用品のマーケティング手法決定版！】『業界別マーケティングの地図』著者・池田紀行氏ご登壇

本セミナーでは、『業界別マーケティングの地図』著者・池田紀行氏が最寄り品と呼ばれる食品・日用品の購買行動を促すマーケティング戦略を解説します。さらに、機能訴求と信頼構築に強みをもつAskDoctors総研の津田宗利氏が、第三者推奨の活用法についてお話しします。

【ハイブリッド開催】顧客の行動を変えるストーリー設計　～データ活用による新しい関係構築とは～

東京本部

顧客との関係性が大きく変化する中、企業は一方的な情報提供ではなく、双方向のつながりをいかに築くかが問われています。

本セミナーでは、健康支援をテーマにしたプロジェクトを通じて、顧客の行動や意識を深く理解し、データを活用して新たな接点を創出する取り組みを紹介します。

手法としてはPoC（概念実証）を採用し、プロジェクト設計段階から最終的な顧客接点であるアナログとデジタル双方の融合を想定して進めています。

インタビューで得られた0次データから、行動変容を促すストーリーを設計し、コミュニケーションに実装することで、その有効性を検証しました。

顧客との新しい関係性を構築するために、どのようなデータが必要か、どのように活用すべきかを考えるヒントをお話します。