【ハイブリッド開催】MMMセミナー『マーケティング施策の効果を可視化し、次に活かすデータ活用の在り方とは』～今改めて注目されるマーケティングミックスモデリング（MMM）の実践～

従来、マーケティング施策の効果は露出量やGRPなどで計測され、消費者の認識態度変容や、売上などのビジネスインパクトへの寄与は具体的に測ることが難しいとされてきました。
一方、デジタルでのデータの取得が進んだことにより、効果がわかりやすい施策へと傾倒してしまい、生活者の中で形成されるブランドづくりやその商品に興味をもってもらうきっかけである「聞く耳」づくりになかなか予算をかけられないという悩みも近年多く聞かれます。
また、GDPRをはじめとした諸外国の個人情報保護の動きにはじまり、SafariやGoogle ChromeなどのウェブブラウザによるCookie規制なども厳しくなっており、これからの効果検証の在り方についても議論が活発化しています。

そこで、ポストCookie時代に、プライバシーデータへ接触せず、複数施策を横断して効果測定をする手法としてMMM（マーケティングミックスモデリング）に改めて注目が集まっています。
それぞれの施策の目的や役割と、その効果、そしてそこから導きだされる最適なボリュームとメッセージの優先度を可視化していくことで、より効果的なマーケティング戦略を策定することができます。

本セミナーでは、この手法を通じて施策の効果を可視化する方法と、結果の活かし方をご紹介します。