【ハイブリッド開催】『ボスコン（BCG）流・成長戦略に直結の消費者インサイト開発はアジャイル型へ』JMAインサイトスクール21回
2024年5月28日 (火）16：00～17：00【ハイブリッド】
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JMAインサイトスクール 21回 「ボスコン（BCG）流・成長戦略に直結の消費者インサイト開発はアジャイル型へ」 |
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16:00-17:00 |
【登壇者】 中野 佑香氏 ボストン コンサルティング グループ アソシエイト・ディレクター、マーケティング
Yuka・Nakano
現職にいたるまで、22年間グローバル企業の、様々なマーケティングロールに従事。Amazonにて、本部長としてグローバル初のコンシューマーインテリジェンス組織を為始める。経営戦略をコンシューマーインサイトドリブンに、変革することに貢献。 日産自動車および富士通では、利益追求型ブランディングを、中期経営計画の中枢に導入する取り組みや、グローバルマーケティングの発足、マーケットインテリジェンス、北米赴任を経て、経営陣の戦略参謀として、経営・商品企画、アライアンス戦略、社内改革などを補佐。 ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン(DEI) タレントマネージメントにも精通。2023年 Global Women in Data Scienceに選出される。現在は、マーケティング戦略、コンシューマーインテリジェンスのエキスパートコンサルタントとして、インサイトを活用した成長戦略・経営変革に取り組んでいる。 【コーディネーター】 大松 孝弘氏 デコム 代表取締役社長
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会場参加（先着80名）：日本マーケティング協会 アカデミーホール 東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9階 https://www.jma2-jp.org/jma/aboutjma/access
オンライン参加:ZOOMによる配信
◆JMA会場では、終了後、17:00～ 登壇者・参加者でのネットワーキングも開催いたします。
「既存のビジネスは頭打ち、新規ビジネスはいまいち発展しない」そんな経営課題にマーケティングこそが、ビジネスの成長の糸口を見つけ“アンロック”できるフレームワークであるにもかかわらず、出口管理の狭義の位置づけになっている。
一方、消費者を理解するためのインサイト開発の視点は無数にあるうえ、消費者行動や心理、ニーズは日に日に多様化。マーケティング部門は、大量の分析と現場オペレーションに追われ、常に工数がひっ迫している。結果、戦略立案やイノベーション開発と実験にかけられる時間が限られている。
市場の急速な変化に対峙するのではなく、さらに先回りするアジャイル（機敏な）開発アプローチが必要です。消費者インサイトの発見とマーケティング戦略立案、施策実行のメカニズムを、アジャイル型に変革させます。
そこで消費者インサイトが事業の成長戦略に組み込まれ、成長機会の特定、施策修正の機敏なサイクルが確立します。
今回のJMAインサイトスクールでは、『ボスコン（BCG）流・成長戦略に直結の消費者インサイト開発はアジャイル型へ』をテーマに取り上げます。
Amazonでのインサイト部門責任者を経て、現在、ボストン コンサルティング グループ（BCG）で、マーケティングエキスパート・コンサルタントとして、コンシューマーインテリジェンスを機敏に駆使した経営変革に取り組んでいる、中野佑香氏をスピーカーに迎えます。
モデレーターは、消費者インサイト関連のロングセラー書籍『欲しいの本質～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方』の著者で、デコムの創業者でもある大松孝弘氏が担当します。
◆zoom URLの送付について
・5/27(月)12：00までにお申し込みのオンライン参加者には、5/27(月)17：00までに視聴用URLをお送りいたします。
※日経クロストレンド連載「基礎から学ぶ！ インサイトユニバーシティ」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00665/
＜↑連携をしており、今回の記事掲載も予定しております。＞
■JMAインサイトハブとは
日本マーケティング協会が主催する
「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」
コアメンバー：江崎グリコ 執行役員 上海江崎格力高食品有限公司総経理 加藤 巧氏
日本コカ・コーラ マーケティング本部 ヒューマンンサイツリード 小林 康二氏
ニューバランスジャパン マーケティング部ディレクター 鈴木 健氏
Meta マーケティングサイエンスノースイーストアジア統括 中村 淳一氏
デコム 代表取締役社長 大松 孝弘氏
■JMAインサイトハブ を構成する活動
SCHOOL（JMAインサイトスクール）
・2018年4月にスタートし、延べ10回開催
・最大1000名までの大規模オープンセミナー
・最新のトピックを取り上げ、知識をアップデイトする
LAB（JMAインサイトラボ）
・クローズドのコミュニティスタイル
・SCHOOLで取り上げたテーマを掘り下げる
・ディスカッションを通じて問題解決の示唆を得る
UNVERSITY（JMAインサイトユニバーシティ）
・消費者インサイトに関して総合的に学ぶことができる講座
・インサイト理解の理論から実践例まで、網羅的に学べるカリキュラム
・講義/パネルディスカッション/ワークショップ
イベント詳細
| 開催日時 | 2024年05月28日 16:00 |
| 終了時間 | 2024年05月28日 17:00 |
| 申込〆切 | 2024年05月27日 14:30 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | JMA会員社￥5500(税込) ・ 一般￥8800(税込) |
| 会 場 | 東京本部 |