【ハイブリッド開催】情報メディア白書2023セミナー「過去・現在そして未来へ～激変するメディア環境 まるわかり」　

75周年を迎えた「日本の広告費」からみえる日本のメディア環境の変遷とその未来

広告費とは、メディア、経済社会、消費者と密接に関わっており、時代を映す鏡です。電通は、メディアに投下された広告費の推計を1947年より毎年2月末に「日本の広告費」として発表してきました。特にこの数年、インターネットがTV,そして四媒体合計を一気に抜くなど、その市場構造の変化が加速しています。本パートでは、2022年の最新の「日本の広告費」とともにその変遷、メディアを中心としてどのような社会の変化が起きてきたのか、どこへ向かうのかを考察します。

北原利行　氏　㈱電通　電通メディアイノベーションラボ　研究主幹

長谷川想　氏　㈱電通　電通メディアイノベーションラボ　研究主幹

2023年、SNSの新局面を捉えるためのキーワード

若年層を中心に利用が定着し、いまやSNSは社会的になくてはならないものになりました。その一方で、2022年は新しい局面をむかえつつある兆候がいくつも出揃いました。2023年以降、どういったことに注目しておくべきなのか。マーケティングはもちろん、今後の情報環境全体を考える上での示唆となるよう、キーワード形式でその見通しを示します。

天野彬　氏　㈱電通　電通メディアイノベーションラボ　主任研究員