次世代IMC（統合型マーケティング）戦略を考える
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次世代（統合型マーケティング）戦略を考える ～顧客視点で成功するマーケティングの最前線～ |
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14：30～15：20 |
「IMC戦略実現のために今、必要なこと」 ～顧客視点でのシナリオデザインとは～ ◆今の時代におけるIMC戦略の在り方とは ◆顧客のパーセプション（購買に至るまでの認識・態度）を変えるシナリオづくりとそれに応じたIMC設計の実践 藤田 康人氏 株式会社インテグレート 代表取締役CEO ふじた・やすと
味の素㈱を経て、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）の設立に参画。キシリトール･ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。2007年5月、IMC（統合型マーケティング）プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー ㈱インテグレートを設立。著書に『カスタマーセントリック思考』『THE REAL MARKETING－売れ続ける仕組みの本質』など。 |
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15：20～15：50 |
「デジタル時代の IMC戦略」 ◆コモデティ商材における生活者にささるコミュニケーションとは ◆IMC実践のための組織・フロー・KPI 小和田 みどり氏 ライオン株式会社 コミュニケーションデザイン部長 こわだ・みどり
・商品開発担当（ヘアメイク・ヘアケア） ・宣伝部（媒体担当）
・子会社立上げ
株式会社イシュア社長
・宣伝部長
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15：50～16：20 |
「日本コカ・コーラのＩＭＣ組織と実践」 ～ハイバリュー ターゲット主導のIMC ～ ◆縦ｘ横の IMC組織 ◆コカ・コーラのＩＭＣキャンペーン開発 河合 英栄氏 日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部 IMC バイスプレジデント かわい・はなえ
2017年9月より現職。 Integrated Marketing Communicationsの部門長として、日本コカ・コーラ社の広告、デザイン、メディア、デジタルマーケティング、アセットのチームを統括。 前職のグーグル合同会社では、2014年から2017年の間、営業部門にて外資系消費財メーカー、金融業界の主要クライアントを担当。それ以前は、20年間にわたり、マーケティング及びプロダクト イノベーション職を、消費財、酒類、車、ファッション業界にて歴任。アウディ ジャパン (2012-2014)、リーバイストラウス (2011-2012), MHDモエヘネシーディアジオ / ディアジオ (2004-2011) にて、マーケティング ディレクター職を務めた。2011年以前は、プロクター・アンド・ギャンブルや日本ロレアルに勤務。 |
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16：30～17：30 |
パネルディスカッション 【パネリスト】 ライオン株式会社 コミュニケーションデザイン部長 小和田 みどり 氏 日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部 IMC バイスプレジデント 河合 英栄 氏 【モデレーター】 株式会社インテグレート 代表取締役CEO 藤田 康人 氏
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イベント詳細
| 開催日時 | 2019年08月06日 14:30 |
| 終了時間 | 2019年08月06日 17:30 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | JMA会員社￥21,600 一般￥37,800 |