【九州】「ROI視点からテレビ広告を見直す」～広告主が必要としているメディアデータとは？～

2018年4月から関東地区で「個人視聴率」及び「録画番組CM時点視聴率」（P+C7）によるスポットCM取引が導入されました。広告主は、関東とその他地区で異なる指標を使っています。一方、広告主は、自分達の商品・サービスの売上をベースとしたKPI設定をしてテレビ広告の価値を見始めています。2018年に日本テレビ放送網で始まった新たなTVCM取引「Advance Spot Sales (ASS)」やTVCMで急拡大しているスピード印刷のラクスル㈱のTVCMのプログラマティックバイイングの仕組みは、テレビ広告の環境が急速に変わるきっかけかも知れません。今回の新春セミナーでは、テレビ広告価値の可視化を推進する国内最大手の調査会社「インテージ」から講師をお招きし、テレビのマーケティングデータの最新動向と、広告主が求めている効果、KPIデータ提案などについて講演いただきます。