JMAインサイトスクール
あらゆるモノ･サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。
ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。
さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。
インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ！」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。
ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。
さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。
インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ！」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ
2018年4月9日(月) 14：00～17：30
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『ＪＭＡインサイトスクール』 第1回 本質・根本であるがゆえに奥が深いインサイトの実践方法とは？ |
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14：00～14：30 |
なぜインサイトを捉えることが重要なのか？ ◆商品開発・広告・コンテンツ制作 ◆インサイトは発見しづらいから価値がある 嶋 浩一郎氏 博報堂ケトル 代表取締役社長  しま・こういちろう1968年東京都生まれ。1993年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局で企業のPR活動に携わる。01年朝日新聞社に出向。スターバックスコーヒーなどで販売された若者向け新聞「SEVEN」編集ディレクター。02年から04年に博報堂刊『広告』編集長を務める。2004年「本屋大賞」立ち上げに参画。現在NPO本屋大賞実行委員会理事。06年既存の手法にとらわれないコミュニケーションを実施する「博報堂ケトル」を設立。カルチャー誌『ケトル』の編集長、エリアニュースサイト「赤坂経済新聞」編集長などメディアコンテンツ制作にも積極的に関わる。2012年東京下北沢に内沼晋太郎との共同事業として本屋B&Bを開業。編著書に『CHILDLENS』（リトルモア）、『嶋浩一郎のアイデアのつくり方』（ディスカヴァー21）、『企画力』（翔泳社）、『このツイートは覚えておかなくちゃ。』（講談社）、『人が動く ものが売れる編集術 ブランド「メディア」のつくり方』（誠文堂新光社）がある。 |
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14：30～15：15 |
インサイトと社会記号 ◆ことばがマーケットを創るメカニズムを解き明かす ◆社会記号がインサイトをあぶり出す理由を考える 松井 剛氏 一橋大学 経営管理研究科 教授  まつい・たけし2000年、一橋大学商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。同年、同研究科専任講師、04年同助教授、07年同准教授、07年～09年プリンストン大学社会学部客員フェロー（07年～08年安倍フェロー）、13年より現職。『ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史』（碩学舎）を13年に出版。13年、第2回マーケティングカンファレンス2013ベストペーパー賞、14年、日本商業学会賞奨励賞およびTaylor and Francis Best Conference Paper Award（2014 Global Marketing Conference at Singapore）を受賞。 |
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15：15～16：00 |
人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方 ◆ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く” ことが、インサイト発見の出発点 ◆人を動かす隠れた心理=インサイト"の構造とリサーチ手法 大松 孝弘氏 デコム 代表取締役  おおまつ・たかひろ大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。 |
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16：00～16：15 |
休憩 |
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16：15～17：30 |
パネルディスカッション「インサイト思考のこれから」 嶋 浩一郎氏 松井 剛氏 大松 孝弘氏 原田 曜平氏 博報堂ブランドデザイン 若者研究所 リーダー  はらだ・ようへい1977（昭和52）年東京生まれ。慶應義塾大学商学部卒業。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。専門は日本及び中国、アジアの若者研究とマーケティング。著書に『ヤンキー経済』『さとり世代』ほか。日本テレビ「ZIP！」、ＴＢＳ「情報7days」レギュラー。 |
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インサイト３書籍 ※参考図書として、参加者のみなさまにお送りいたします。 |
イベント詳細
| 開催日時 | 2018年04月09日 14:00 |
| 終了時間 | 2018年04月09日 17:30 |
| 申込〆切 | 2018年04月06日 17:00 |
| 定 員 | 無制限 |
| 参加費 | 一 般：￥37,800<BR>（※インサイト３書籍代、消費税含む）<BR>会員社：￥27,000<BR>（※インサイト3書籍代、消費税含む）<BR>会員社割引適用にはログインが必要です。 |