【北海道リアル開催】新しい時代のマーケティング発想

• 1前提と常識、そして仮説を疑う
• 2なによりも生活者目線を大切にする
• 3「〇〇ても大丈夫」と考えて発想する
• 4独自のセリングポイントを打ち立てる
• 5ラテラルシンキングで現状を打破する
• 6「ORではなくAND」がカギになる
• 7バックキャスト思考で進んでいく　etc.

臼井 栄三（うすい・えいぞう）　
茨城県生まれ。一橋大学商学部卒業。㈱電通でコピーライターとして広告クリエイティブに携わる。
1979～80年、電通の海外留学生としてピッツバーグ大学経営大学院で学び修了。MBA取得。その後、㈱電通北海道に転籍し、クリエイティブ局長兼マーケティング部長、営業副本部長兼アカウント計画室長などを歴任し、2007年同社取締役。
2012年、任期満了で取締役を退任。
2013年北海道教育大学特任教授。2018年同大学非常勤講師。
受賞は東京コピーライターズクラブ新人賞、全日本広告連盟広告大賞、全北海道広告協会賞最高賞、北海道新聞広告賞最優秀賞など多数。
著書に「東京発の広告 １３の忘れもの」(誠文堂新光社)、共著に「業際なき時代のイメージ戦略」(誠文堂新光社)、「普通のコピーライター」(宣伝会議)など。
公職として公益財団法人北海道文化財団評議員、さっぽろ市民カレッジ企画委員など。俳人協会会員。