【会員無料】『第15回 日本マーケティング大賞　報告セミナー＜オンライン＞』

「ご挨拶」

日本マーケティング大賞　実行委員長　

日本マーケティング協会　会長　藤重 貞慶

飲めない人の視点から新文化創造に挑戦「スマドリバー渋谷」

SDGs 時代の新たなマーケティング活動として「社会価値」と「経済価値」を両立することを目指して、「飲めない人＋飲まない人」＝約 5000 万人を新市場と捉えつつ、“新しい飲酒文化を共創”することに挑戦。

スピーカー：元田　済氏
スマドリ株式会社　取締役CMO

• 
• 
• 
• 

マーケティング大賞15 _1

Z世代向け ライフスタイル提案ブランド「粥粥好日 （かゆかゆこうじつ）®」

Z 世代の義憤を起点に D2C 事業を構想し、SNS の AI 予兆分析ツールを活用し、SNS 分析を着想に活かす取り組みを行った。

スピーカー：齋藤 仁氏
味の素株式会社 食品事業本部 マーケティングデザインセンター マーケティング開発部 Z世代事業創造グループ　

• 
• 
• 
• 

マーケティング大賞15 _2

奨励受賞プロジェクトの報告　各15分予定

共助×DXで地方の未来を創るノッカルの挑戦
富山県朝日町・株式会社博報堂

富山県朝日町で、2020 年から実証実験を開始し、2021 年より正式な町営交通として本格運行をスタート。高岡市等、他地域への展開も進んでいる。

スピーカー：常廣 智加氏
株式会社博報堂 DXソリューションデザイン局 第2グループ

• 
• 
• 
• 

マーケティング大賞15 _3

みんなで！どう解く？
日本マクドナルド株式会社　

日本マクドナルド社は、同社が展開する子供・家族向けの「ハッピーセット?」プロモーションで、答えのない道徳の問題を考える絵本のおまけを企画。

スピーカー：山﨑 博司氏　
株式会社博報堂 クリエイティブコンサルティング局 チームリーダー

• 
• 
• 

マーケティング大賞15 _4

LIFULL HOME'S 「FRIENDLY DOOR」
株式会社LIFULL

「FRIENDLY DOOR」に賛同する不動産会社は、同社のプロモーションにより 2022 年には 4,000 社にまで拡大。単なるソーシャルアクションとして取り組むのではなく、事業としての収益性や継続性の実現を目指している。

• 

マーケティング大賞15 _10

伝統の日本酒蔵が挑戦する「体験型」BtoC事業
梅乃宿酒造株式会社

D2C ビジネスにおいては、「#ワクワクの蔵」というコンセプトのもと、ユーザーとの直接のつながりと体験価値に重点を置いた商品開発や会員プログラムを新たに実施。

スピーカー：古澤 幸彦氏
梅乃宿酒造株式会社 執行役員 マーケティング部 部長

• 
• 
• 

マーケティング大賞15 _5

「地球の歩き方」コロナ禍で売上95％減からのV字回復
株式会社地球の歩き方

• 
• 
• 
• 

マーケティング大賞15 _6

「クロージング」　磯貝 智崇氏