【ハイブリッド開催】調査してもデータ分析しても、ビジネスアイデアに確信が持てない人のためのインサイト発見＆戦略策定技法

【講演概要】　

• インサイト起点で意思決定を支援するインサイトクラスター調査

  これまでＮ＝１のシンボル性の高いエピソード（観察や生声）に頼ってきたインサイト発見。

  これら、非合理なコンシュマーの感情・願望を定量的にもクラスター把握。

  シンボル性（定性）とクラスター（定量）の両面からエピソードを収集分析することで、N＝1インサイト起点でのアイデア創出と、定量的意思決定検討を可能にする調査分析手法。

   

• インサイト起点の戦略創発プロセス

  これまで一部のセンスメイキング力（意味の解釈力）の高い人に頼ってきた、事象や経験に基づく解釈・意味付け。インサイトからビジネスアイデアへの昇華。

  これら、一部のセンスのよい人間（ビジネスプロデューサー／ストラテジスト）が暗黙知として有してるビジネスアイデア創造プロセスを棚卸し、プロジェクトメンバーの相互触発によってアイデアを創発する場づくりのコツ。

【講師紹介】

伊賀　聡（いがあきら）
株式会社アキラカ 代表取締役／戦略ディレクター／創発ファシリテーター
株式会社博報堂 チーフ戦略 プラニングディレクターを経て2022年独立。「創発会議」を通じて、共創型で事業戦略、ブランド戦略を支援。Ｐｊメンバーのモチベーションに火をつける。多くのヒット商品を創出し、事業再生、事業創造をサポート。日本マーケティング協会マーケティング・マイスター。「マーケティング・マスターコース」講師。「生活者インサイト」及び「インサイト起点のイノベーション」「事業創造演習」を担当。

村山　幹朗（むらやまみきお）
株式会社コレクシア 代表取締役
2011年創業。顧客データに基づいたブランドの戦略策定・施策立案を行う。特に消費者行動論やナラティブ分析など、購買行動を生み出すプロセスの分析を得意としており、5,000件を超える顧客体験の分析・設計を通して事業成長を支援。共著に『顧客体験マーケティング』（インプレス社）。「マーケティング・マスターコース」19期生。日本マーケティング協会認定マーケティング・マスター。

内門　将彦（うちかどまさひこ）
森永乳業株式会社 営業本部 マーケティング統括部 ヘルスケア事業マーケティング部 ヘルスケアマーケティンググループ グループ長
2000年森永乳業株式会社入社。育児・幼児用ミルク等の販売業務に従事後、2007年マーケティングリサーチ会社マイボイスコムに勤務。2009年より株式会社クリニコにてメディカル分野の食品開発・マーケティング業務に従事。2021年より森永乳業へ14年ぶりに復帰し現職。
「マーケティング・マスターコース」28期生。日本マーケティング協会認定マーケティング・マスター。