「モノの売り方を変える」～ ライフタイムバリューとブランドの関係性 ～

「戦略エージェンシーが考える「2020年代を生き抜くブランドの法則」
 ～ ブランド顧客体験による、Brand in Cloudからの打破 ～

◆ コモディティ化の市場と、Brand in Cloudのブランドの状態

◆ 新しいブランドオファーの創造

永川 芳仁氏　 ブルーカレント・ストラテジー代表
　　　　　　　 フライシュマン・ヒラードジャパン上級副社長

永川氏プロフィール

ながかわ・よしひと
大手広告会社を経て、2013年よりフライシュマン・ヒラードグループの東京ブランチにおいて、 　マーケティング戦略策定支援を行う、日本では数少ない、戦略策定に特化したプランニングブティックを立ち上げ現在に至る。 　支援する領域は、事業戦略からブランド開発、商品開発、リブランディング、マーケティング戦略およびコミュニケーション戦略まで多岐に渡り、 　コミュニケーション領域では、メディアプランニングやTVCをはじめとしたクリエイティブ監修まで、戦略視点で幅広い領域に携わっている。

「サントリーの“感動体験”マーケティング」
 ～ モノからコトへ、そして感動へ ～

◆ 「ブランドとマーケティング」

◆ 「体験による新たな価値創造」

和田 龍夫氏 サントリービール株式会社 執行役員 マーケティング本部長 兼 宣伝部長  

和田氏プロフィール

わだ・たつお
1987年サントリー入社。 宣伝やマーケティング担当を歴任し、 2008年よりサントリー酒類宣伝部長に就任。 「角ハイボール」や 「ザ・プレミアム・モルツ」のムーブメントを仕掛ける。

2011年には東日本大震災に際し、被災地の方々を勇気づけるべく、 「歌のバトンリレー企画“上を向いて歩こう”」を実現させた。

2016年よりサントリーコミュニケーションズ（株）宣伝部長として サントリーグループ全体の宣伝活動を推進。

2018年４月より現職として、サントリービール（株）の全てのマーケティング活動を統括

パネルディスカッション
「 モノの売り方を変える 」
 ～ ライフタイムバリューとブランドの関係性 ～

パネリスト 

澤村 環氏　　   アフラック生命保険株式会社　執行役員

和田 龍夫氏　　サントリービール株式会社 執行役員 マーケティング本部長 兼 宣伝部長

コーディネーター

永川 芳仁氏　   ブルーカレント・ストラテジー 代表
                       フライシュマン・ヒラードジャパン 上級副社長