【マーケティング・広告・宣伝担当者必見】オーディエンスが求めるコンテンツとは？ -米メディアCNNが考えるグローバルブランディング戦略

《 講演ポイント 》

ラグビーワールドカップ2019や、東京2020オリンピック・パラリンピックの開催を控え、世界中からかつてないほどの注目が集まる日本。これらのイベントをCNNはどのように報道するのか？また、企業ブランドを最前線に導くための戦略的なストーリー・テリングがもつ影響力とは？

【講師紹介】

Sunita Rajan- スニータ・ラジャン
CNN International Commercial アジア太平洋地域　広告部門 上席副社長
アジア地域に拠点を置くブランドの、グローバルにおけるコマーシャル戦略を牽引。25年以上にも及ぶメディア業界のベテランであるRajanはCNNのマルチプラットフォームを用いたオーダーメイド型の総合的な広告ソリューションの重要性を提唱し、ブランドとの戦略的なパートナーシップ、事業成長の構築を行う。

Brett McKeehan- ブレット・マッキーハン
CNN Digital Worldwide アジア太平洋地域 ディレクター
CNN Digital を牽引するMcKeehanは、香港、中国、インド、オーストラリア、シンガポール、日本、韓国、インドネシア、タイ、フィリピンなどのアジアの主要地域におけるデジタルコンテンツ戦略、およびコンテンツ開発を担当。 受賞歴を持つジャーナリストでもあるMcKeehanは、ロンドン、アブダビ、ニューヨーク、アトランタのCNNのチームと密接に連携しながら、オーディエンスデータを中心としたデジタル戦略に対するアプローチの構築を行う。

CNNインターナショナルについて：

CNNは現在、7カ国語でテレビ・オンライン・モバイルなど様々なデバイスでの視聴が可能であり、世界中で4.75億以上の世帯で観られています。CNNインターナショナルは、ヨーロッパ・中東・アジア太平洋地域・南米の主な視聴調査でNo.1の国際テレビニュースチャンネルの評価を得ており、CNNgoを含め、アメリカ合衆国内でも高いプレゼンスを誇っています。

CNNデジタルは、オンラインメディア、モバイルニュース、ソーシャルメディアのリーディングネットワークです。CNNはデジタル革新の最先端を走っており、視聴者の膨大な視聴行動データをもとに、様々なデジタル・プロパティや、コンテンツ・パートナーシップなど、戦略的なコンテンツ事業の展開を図っています。CNNはジャーナリズムの分野における世界中で様々な栄誉ある賞を受賞しています。

加えて、CNNIの非ニュース・プログラミング部門であるCNN Visionでは、毎年1,000時間を超える長期シリーズ、ドキュメンタリー、特別番組が制作されています。CNNは36の編集部を持ち、CNN Newsourceを通して世界に1,100以上の系列局を保有しています。CNNインターナショナルはワーナーメディア傘下のターナーに属しています。