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SUMMARY:【オンライン開催・会員無料】 第17回日本マーケ
 ティング大賞　北海道地域賞　受賞記念講演会 
DESCRIPTION:ホクレン農業協同組合連合会は、北海道の基幹
 産業である酪農を盛り上げ、北海道産牛乳・乳製品の
 需要創出・拡大を目的とした酪農家による運動「ミル
 クランド北海道」の一環として、「牛乳飲みてぇ!総選
 挙」を実施、「牛乳が飲みたくなるあんぱん」の開発
 ・販売を行った。全国の生乳生産量1位である北海道で
 は、コロナ禍による牛乳乳製品の需要減少や物価高騰
 に伴う生産コストの上昇の影響を受け、さらに近年で
 は牛乳離れが課題となっている。そのため、牛乳の需
 要喚起策として、国民の声を聴く「牛乳飲みてぇ!総選
 挙」を実施し、10万件以上の投票結果に基づき、1位と
 なった食べ合わせ「あんぱん」にちなんだ商品を開発
 。木村屋總本店と提携し、「牛乳が飲みたくなるあん
 ぱん」と「牛乳」の併売により、きっかけを提案する
 切り口にて需要拡大に取り組んだ。これにより、「牛
 乳が飲みたくなるあんぱん」販売店舗における牛乳の
 販売金額は前年比109%を達成、消費者の関心を引き、牛
 乳消費の増加につながった。 そんなミルクランド北海
 道の活動における創意工夫・熱意・手法やご苦労を、
 ホクレン農業協同組合連合会 酪農部 生乳共販課 調査
 役の黒政様と、このプロジェクトに一緒に取り組まれ
 た、株式会社電通北海道 CMプランナーの寺岡様にお話
 をお聞かせいただきます。
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ORGANIZER;CN=公益社団法人日本マーケティング協会:MAILTO:aut
 o@jma-jp.org
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