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SUMMARY:JMA2021秋季オンラインセミナー「進化するブランド
 とブランディング」
DESCRIPTION:Googleで「ブランディング」というキーワードを
 検索すると、2800万件以上がヒットします。しかしあえ
 て辛辣な言い方をするとその多くはブランディングの
 名を借りた一過性のキャンペーンやプロモーションで
 あり、ブランディングの本質とはほど遠いものになっ
 ています。グローバルのリーディングブランドは、ブ
 ランディングを事業戦略と一体のものとして位置付け
 ています。つまり、ブランドが組織全体の活動をドラ
 イブするという考え方であり、単なるイメージアップ
 戦略やコミュニケーション戦略ではありません。ブラ
 ンディングは本来、全社・組織が一体となって取り組
 むべきものです。今回は、最新事例をもとにグローバ
 ルと日本のブランドの違いについて考察します。
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ORGANIZER;CN=公益社団法人日本マーケティング協会:MAILTO:aut
 o@jma-jp.org
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