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SUMMARY:『パーパス・ブランディング』の可能性
DESCRIPTION:【最新トレンド解説】 「パーパス・ブランデ
 ィング」の可能性
 欧米の先進企業は、パーパスを起
 点としたブランディングを展開しています。 マーケテ
 ィングの世界では、ともすると過激な社会メッセージ
 を発信することで、短期的な注目を集めようとする戦
 略も見受けられますが、その本質は違います。
 パー
 パスは、そのブランドの果たす役割とは何か、そして
 究極的にはこの世に存在する理由とは何かを示します
 。そして、個人や組織としての私たちを駆り立てるの
 です。 パーパスをブランドの核に据えた企業は、あら
 ゆるステークホルダーの共感を獲得しながら、自らの
 進むべき方向性を見定め、力強く進んでいくことがで
 きます。 
 このプレゼンテーションでは、日本企業に
 おける理念体系の変遷を歴史的に振り返りつつ、現代
 におけるパーパスの位置づけと、その可能性について
 探ります。さらに、欧米の先進企業の事例をご紹介し
 ながら、ブランディングにおけるパーパスの重要性に
 ついて詳しく説明するとともに、実践方法について解
 説します。
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ORGANIZER;CN=公益社団法人日本マーケティング協会:MAILTO:aut
 o@jma-jp.org
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