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SUMMARY:「カテゴリー」から「アリーナ」へ 〜生活者の享
 受価値から競合環境を捉え直す〜
DESCRIPTION:人々の購買行動やブランドに求めることが大き
 く変化する中、ブランドの選択の仕方も従来のように
 業種やカテゴリーの中から選ぶという形から、自分の
 やりたいことを実現するために必要なものやサービス
 を選んでいくという形に変化してきています。例えば
 、デジタルカメラがスマートフォンに、海外出張がオ
 ンライン会議に取って代わられるなど、競合は思わぬ
 ところからやってくるようになっています。
 インタ
 ―ブランドではこうした変化を捉え、生活者の享受価
 値の視点から見た競合環境を「アリーナ」と名付け、12
 の「アリーナ」を定義しました。これは 「人々がやり
 たいこと・やらなければならないことを叶える」とい
 う視点から企業が「戦う場」を捉え直すものです。
 
 本セミナーでは、インターブランドが実施した生活者
 調査・Best Japan Brands 2023にランクインした企業へのアン
 ケート調査の分析から、生活者が各ブランドをどの「
 アリーナ」で捉え、どのような動きを期待しているの
 かを紐解き、企業が重視すべきポイントを解説します
 。
DTSTART:20231206T043000Z
DTEND:20231206T053000Z
DTSTAMP:20210921T225853Z
ORGANIZER;CN=公益社団法人日本マーケティング協会:MAILTO:aut
 o@jma-jp.org
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