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SUMMARY:デジタル・マーケティングの課題を考える連続講
 演会　第3回
DESCRIPTION:第3回目　マーケティングKPIを通して知る、彼
 我の差(仮)
  
 マーケティング施策の効果を測定する
 指標となっているKPI。デジタル・マーケティングにお
 いても、どのように売れる仕組みを構築し、評価軸を
 もつべきなのか、議論が盛んです。そもそもマーケテ
 ィングのKPIについては、その設定方法や目標値、基準
 値など、統一した『ものさし』が必要となりますが、
 日本企業は世界の先端企業と比べてどのレベルなので
 しょうか。第3回目は、『マーケティングのＫＰＩ 「売
 れる仕組み」の新評価軸』（日経BP社）の著書、Nexalの
 上島千鶴代表取締役を講師に招いて、参加者とともに
 考えます。
 後半はモデレーターの庭山氏、コーディ
 ネーターの丸岡氏も加わりながら、テーマを深掘りし
 、ご参加の皆様を交えて日本におけるマーケティング
 課題を探り、デジタル・マーケティングの推進のモー
 ディベーションアップをすすめます。
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ORGANIZER;CN=公益社団法人日本マーケティング協会:MAILTO:aut
 o@jma-jp.org
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